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2013年白酒關鍵詞:轉型、整合、中低端(1)

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2013-12-05 10:55:00

2013年,白酒行業進入深度調整期,高端酒的銷售與價格出現了大幅度的下跌,而與之相反的就是中低端市場的強勢崛起。以茅臺、五糧液為代表的一線酒企開始轉型中低端,紛紛推出中低端白酒搶奪市場;而二線酒企則利用自己在中低端市場的優勢,不斷的深入,一批小酒從中脫穎而出。對此,在2013年即將結束的時候,小編對2013年白酒行業進行了回顧,總結了三大關鍵詞:轉型、整合、中低端。

關鍵詞一:轉型

轉型是2013年白酒行業的主旋律。無論是一線名酒、還是二三線酒企,都在轉型,轉型方式也是多種多樣。小編大致就2013年白酒企業轉型方式梳理了一下:

?“時尚”轉型——汾酒集團。8月汾酒集團在北京隆重發布新品“杏花村3號酒”。這款新品結合了傳統釀造工藝與當代時尚元素,主要面向70后、80后消費群體。

?國際化轉型——水井坊。水井坊董事總經理James表示,水井坊今年業績不佳,國內環境大變,亟需走向國際,未來將以外國消費者作為目標群體,考慮到外國消費者不喜白酒氣味,會將白酒調成雞尾酒。

?電商轉型——茅臺、五糧液、郎酒等。今年以來,白酒企業相繼加入電商平臺,利用電商轉型,謀取銷量。

?創新營銷轉型——茅臺。貴州茅臺近日方面宣布,貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司在貴陽國家高新區正式注冊亮相,預計12月中旬正式掛牌。

除了以上這些轉型方式,糖酒快訊網小編還對一些代表性酒企的轉型方式進行了解讀。

代表企業:五糧液:

◆腰部戰略——頻推新品賣力搶灘中端市場

?3月,五糧液明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊等五大戰略品牌。其中,除五糧液外,其余均為“腰部”產品。

?5月,五糧液在鄭州舉行了綿柔“尖莊”產品上市發布會。

?7月五糧液公司在成都舉行“五糧液創新驅動發展暨新品上市發布會”,正式推出中價位戰略性新品牌“五糧特曲、五糧頭曲”。兩大系列三款新產品(精品五糧特曲、五糧特曲、五糧頭曲)價位區間為200元至500元。

?9月,五糧液再次將全新打造的五糧液低度系列35度、39度、42度三款新品,以及五糧液2013中國夢特別紀念版推向市場。

◆多元化戰略——攜手長虹牽手國藥引領白酒業多向發展

?6月,長虹集團與五糧液集團簽署戰略合作協議。,雙方將整合優勢資源,在產業、產品及人才交流等方面建立全面戰略合作伙伴關系。

?8月,五糧液集團在宜賓與中國醫藥集團總公司簽署戰略合作框架協議。雙方就五糧液集團下屬醫藥產業重組,并在制藥、醫療器械的生產、銷售等方面展開全方位、深層次合作。

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